“伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，也不至滿(mǎn)手污泥?！?提起廣告公司李奧貝納，許多人首先想到的便是這句話(huà)。這是創(chuàng )始人李奧?貝納先生給歷代創(chuàng )意人的鼓勵和指引，也被廣泛引用到其他領(lǐng)域，激勵著(zhù)人們不斷向前。在傳承李奧?貝納精神的同時(shí)，新的李奧貝納人也在不斷輸出他們關(guān)于廣告的見(jiàn)解，我發(fā)現了這24句值得廣告人深思的話(huà)——
一、做怎樣的廣告？當怎樣的廣告人？
01
我一直認為，廣告應該振奮人心、令人愉悅，是值得的、有意義的且受人尊重的，是深思熟慮和傾心制作的產(chǎn)物。
02
做簡(jiǎn)單的廣告，
做能讓人記住的廣告，
做吸引人的廣告，
做有趣的廣告。
03
盡忠職守，勤奮工作。熱愛(ài)、尊崇、跟隨你的直覺(jué)。
04
我在尋找從事文字和圖稿工作的匠人們，他們是完全懂得如何砌筑好創(chuàng )意的人，就算在砌筑過(guò)程中將一塊磚放錯位置，那也是他們有意為之。
05
廣告詞必須能啟迪人的心智。它本是思想的產(chǎn)物，不應流于淺表。
06
（廣告）評審團隊希望發(fā)掘那些想法絕妙、表達新穎、敢于打破常規的創(chuàng )意作品。
二、好創(chuàng )意如何產(chǎn)生？
07
不怕犯錯
想不犯錯很簡(jiǎn)單，你只需什么點(diǎn)子也不想。
08
有好奇心
對生活方方面面的好奇心，仍是偉大創(chuàng )意人的秘訣。
09
夠有趣、想象力豐富
如果你不是有趣的靈魂、缺乏想象力和好奇心，那拜托你別碰廣告。
10
勇敢邁出第壹步
Zui重要的是開(kāi)始。創(chuàng )意就是這樣一個(gè)一點(diǎn)點(diǎn)向前推進(jìn)的過(guò)程，一旦你開(kāi)始往創(chuàng )意墻上貼東西，便會(huì )感覺(jué)自己總歸是在做些什么。
11
堅持
Zui糟糕的事情是，一件事只進(jìn)行到3%便兩手一攤地放棄了。
12
講信用
信用是企業(yè)走向成功的基石。
13
找準自己的定位
在做一個(gè)廣告案例時(shí)認清自己的角色，你便可以濾掉那些對該案例沒(méi)啥用的東西。
14
自信
如果你連自己都不信，何談讓他人信賴(lài)你。取信于人從相信自己開(kāi)始。
三、新李奧貝納人談廣告與管理
15
對我而言，領(lǐng)導力就是：聘用有才能的人并給他們成長(cháng)空間。幫助他們掃清前進(jìn)路上的障礙。自己頂住壓力并不吝表?yè)P新人們。
16
多元、平等與包容并非Zui終目標，這只是我們邁向目的地的一種方式。 我們的終極目標是讓人的潛能得以發(fā)揮和使人有所進(jìn)步。
17
我們要產(chǎn)出有價(jià)值的、能激勵人的、目的明確的、吸引人的內容，這類(lèi)內容可以讓人們發(fā)現花時(shí)間與我們交流是有所得的。
18
當“Zui佳實(shí)踐”變得千篇一律，則創(chuàng )意已死。
19
要有勇氣改寫(xiě)那些阻止你前進(jìn)的規則。
20
如何描述廣告工作的特點(diǎn)？
一種微妙的癡迷感。
21
當我們重新訓練自己的大腦，我們的生活體驗也會(huì )發(fā)生變化。
22
如何將賣(mài)得Zui好的商品推向全世界？
23
你可以通過(guò)連續30天重復做一件事來(lái)改變自己的行為習慣。
24
我們總是意識不到，自己現在擁有的便是Zui好的禮物。
關(guān)于“好廣告”“大創(chuàng )意”的探討似乎從未停止過(guò)，當代廣告人一邊吸收借鑒李奧?貝納等廣告先輩的經(jīng)驗，一邊也在探尋著(zhù)新的創(chuàng )意之道?！叭绾巫鰪V告”這一問(wèn)題或許永遠沒(méi)有標準答案，但產(chǎn)品、消費者、市場(chǎng)是談及廣告繞不開(kāi)的不變關(guān)鍵詞。
如今，多樣的傳播渠道使得“廣而告之”已不是什么難事，而如何使自己在紛雜的信息中被大眾關(guān)注且記住是品牌廣告面臨的新挑戰。什么樣的內容能被記??？李奧?貝納先生多次提到要“有意義、使人愉悅、受人尊重”，我想一個(gè)好的廣告必然不僅僅是完成信息傳達任務(wù)，它往往還蘊藏著(zhù)企業(yè)的社會(huì )責任感：或許是在一些社會(huì )問(wèn)題上的積極發(fā)聲，或許是有對人的關(guān)懷。這一類(lèi)廣告往往能觸達大眾內心、引發(fā)情感共鳴，自然也更能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。
當然，廣告的Zui終目的還是銷(xiāo)售，在市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的今天，面對激烈的競爭，廣告人應當如何在守護創(chuàng )意初心和達成商業(yè)目的上尋求平衡是值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。
來(lái)源：數英網(wǎng)
