剛剛過(guò)去的2020年，對農村電商而言，是一個(gè)既充滿(mǎn)危機又機遇頻現的一年。突如其來(lái)的新冠疫情給工作生活蒙上一層陰影，卻也讓生鮮電商成為更多人的現實(shí)選擇，抗疫助農又進(jìn)一步帶火了農產(chǎn)品直播，為農村電商開(kāi)啟又一片新天地。生鮮電商在這一年逆勢增長(cháng)，一批瀕臨倒閉的中小生鮮電商平臺甚至滿(mǎn)血復活，乘風(fēng)破浪的社區團購也在頻頻攪動(dòng)傳統的菜市場(chǎng)；短視頻與直播的農村元素撲面而來(lái)，縣長(cháng)紛紛走進(jìn)直播間，網(wǎng)紅紛紛帶貨農產(chǎn)品，李子柒的田園牧歌式短視頻記錄，巧婦9妹的田間地頭式真實(shí)展現，丁真的純真“甜野”式家鄉代言，讓綠水青山在網(wǎng)上加速成為金山銀山，一批農民成為新網(wǎng)紅，一批農品成為新網(wǎng)貨；還有幾千萬(wàn)農村人在疫情期間主動(dòng)或被動(dòng)學(xué)會(huì )了上網(wǎng)，開(kāi)始了用手機買(mǎi)東西，接觸了在線(xiàn)學(xué)習。經(jīng)過(guò)2020，我們更加深刻地感受到，手機正在成為新農具，直播正在成為新農活，數據正在成為新農資，農民的生產(chǎn)生活因互聯(lián)網(wǎng)和電商加速改變。
2021年將開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程，電商也迎來(lái)了關(guān)鍵的變革之年，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展之路?？看罅垦a貼惡性競爭擊垮其他對手再壟斷市場(chǎng)的野蠻生長(cháng)模式受到批判，“二選一”“大數據殺熟”“刷單”等飽受詬病的電商頑疾開(kāi)始被嚴肅治理，低價(jià)競爭、以次充好的低水平網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)不可持續，凈化市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商健康發(fā)展共識廣泛形成，而翻車(chē)頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉向供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，讓資本怦然心動(dòng)的社區團購也被及時(shí)念上“緊箍咒”，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合讓電商與店商加速合二為一。
2021年也是“三農”工作全面推進(jìn)鄉村振興的開(kāi)局之年，農村電商注定在電商變革之年加速變革，在鄉村建設行動(dòng)實(shí)施之年加速行動(dòng)！
——鄉鎮快遞直達基本實(shí)現，村級電商服務(wù)站點(diǎn)加速普及，信息進(jìn)村入戶(hù)加快推進(jìn)，新基建進(jìn)一步強化農村數字基礎設施建設，城鄉公共服務(wù)加速均等化步伐，大量農民迅速成為信息化的主動(dòng)應用者，農村生活加速在線(xiàn)化，都將支撐農村電商行穩致遠。
——農產(chǎn)品電商競爭日趨激烈，必須加速標準化、品牌化、綠色化發(fā)展，在差異化的定位中突破同質(zhì)化競爭的泥潭；冷藏冷鏈體系突飛猛進(jìn)，加工包裝能力快速提升，新零售模式深入探索，讓人們對生鮮電商可以有更高期待；但社區團購對生鮮市場(chǎng)的切入，必須有底線(xiàn)、有創(chuàng )新，在流通體系的節本增效上練一練真功夫。
——涉農直播必須應對看多了也煩、售后總是麻煩不斷的尷尬現實(shí)，更加專(zhuān)業(yè)、更加真實(shí)，并把目光更多投向直播間背后的選品與供應保障，還需要更加重視短視頻的基礎傳播作用，為直播帶貨打好基礎；也要在縣長(cháng)、明星助陣之后，在廣闊農村培養更多的李子柒、巧婦9妹和丁真，挖掘青山綠水隱藏的天然IP。
——電商扶貧、消費扶貧成效有目共睹，但供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的瓶頸更加凸顯，有產(chǎn)無(wú)量、有品不優(yōu)、體驗不美、持續不久的痛點(diǎn)有待消除，必須以強烈的問(wèn)題導向補短板、強弱項，讓電商成為脫貧攻堅與鄉村振興相銜接的重要動(dòng)力。
——農村電商生態(tài)體系將進(jìn)一步演化和完善，不再需要單打獨斗，不再是孤軍奮戰，從源頭的生產(chǎn)到中間的分級分選、貯藏加工、包裝設計再到終端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、快遞物流、數據分析等漫長(cháng)的農村電商全產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步暢通，身處其中的電商經(jīng)營(yíng)主體也要放棄包打天下的傳統思維，或許在某一兩個(gè)環(huán)節上做細做精就能安身立命。
電商是整個(gè)數字經(jīng)濟Zui為活躍的發(fā)展領(lǐng)域，也是變化Zui快的細分行業(yè)，與老百姓生活息息相關(guān)，與創(chuàng )業(yè)就業(yè)緊密相連，一往無(wú)前的中國大勢讓電商未來(lái)更加廣闊，瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化也讓電商未來(lái)柳暗花明，波瀾壯闊的鄉村振興之路進(jìn)一步讓農村電商“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”。而我們能做的就是，在這個(gè)偉大的變局時(shí)代，與電商的未來(lái)一路同行！
