1.起號
釋義：從0到1，啟動(dòng)一個(gè)直播間，并使其能穩定賣(mài)出去東西的過(guò)程。
目前主流起號方式為：
活動(dòng)起號：通過(guò)各位福利、促銷(xiāo)活動(dòng)，拉起直播間數據進(jìn)而實(shí)現冷啟動(dòng)；
短視頻起號：通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻，獲取系統自然流量，為直播間導流的起號方式；
千川單品起號：通常通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻素材進(jìn)行千川投放，用付費流量完成直播間冷啟動(dòng)。
2.三頻共振/四頻共振
釋義：三頻共振：短視頻爆了—直播間爆了—東西賣(mài)爆了，三者之間，互相影響；
四頻共振：短視頻、廣告投放、直播間、商品四個(gè)元素互相影響。
還有其他說(shuō)法，以你相信的為準。
3.七天螺旋起號
釋義：一種起號玩法，通常指讓你的直播數據在7天內，每天都螺旋遞增
4.連爆/瞬爆
釋義：
連爆：短視頻爆量，連帶直播間爆量；或者直播間爆了，連帶短視頻爆量。
瞬爆：給一個(gè)視頻或直播間，同時(shí)投N個(gè)廣告
5. 個(gè)人IP
釋義：Intellectual Property，即個(gè)人知識產(chǎn)權或個(gè)人品牌。
IP是一種虛擬符號，包括明星達人的達人IP及各類(lèi)行業(yè)專(zhuān)家的專(zhuān)家型IP，有名氣有強信任度有強粉絲黏性。
6.算法
釋義：抖音系統分發(fā)短視頻或直播時(shí)，采用的計算機制。
典型的算法如下：
如果看不懂，推薦看：
99.9% 的人做不好抖音直播帶貨，只有一個(gè)原因
7. 標簽
釋義：
系統給用戶(hù)、內容（短視頻、直播間）貼上的關(guān)鍵詞。
從直播帶貨角度，通?？煞譃?類(lèi)：
（1）基礎標簽（年齡、性別、地域等基礎信息標簽）
（2）興趣標簽（美妝、旅游、汽車(chē)等瀏覽興趣）
（3）交易標簽（下單商品種類(lèi)、平均下單金額、下單頻次等標簽）
8.養號
釋義：即模擬一個(gè)正常用戶(hù)使用抖音，讓系統不要認為你是來(lái)?yè)v亂的。
玄學(xué)養號，是認為可以通過(guò)小手段，提升新號的權重，99%是無(wú)效的。
正確養號，是模擬真實(shí)用戶(hù)的正常行為，刷視頻直播，評論互動(dòng)等，告訴系統我是一個(gè)正常的帳號，不是灰產(chǎn)非法號。
9.流量池
釋義：1.短視頻和直播的流量池是獨立的，目前抖音短視頻日活用戶(hù)6億+，直播日活2.5億+。
2.據多人經(jīng)驗推斷，短視頻和直播的流量池，都可以分成8個(gè)等級。
3.不要太在意這些流量池的數值，因為算法一直在變的，知道大概的區間即可
10.權重
釋義：短視頻/直播間流量層級，據經(jīng)驗推斷，均有8個(gè)層級。
權重越高，即初始層級越高。
一般認為，影響權重的三要素：
短視頻為（1）完播率 （2）互動(dòng)率 （3）轉粉率
直播間為（1）平均停留時(shí)長(cháng)（2）互動(dòng)率（3）UV價(jià)值
11.限流/斷流
釋義：被關(guān)了小黑屋，限制推送流量甚至不推送流量
12.DAU/MAU
釋義：
DAU：Daily Active User，日活躍用戶(hù)。
MAU：Monthly Active User，月活躍用戶(hù)。
13.直播推薦
釋義：直播間出現在推薦頁(yè)中
14. 直播廣場(chǎng)
釋義：抖音的“直播”頻道，入口一直在變化，目前已并入“關(guān)注”Tab中。
15.卡直播廣場(chǎng)
釋義：
“直播廣場(chǎng)”，就是抖音的“直播”頻道，目前已并入“關(guān)注”這個(gè)Tab下面。
“卡”有兩種，早期是頻繁的開(kāi)播再下播，目前流行不斷播。
這個(gè)詞本來(lái)是指用各種奇淫技巧（彈乒乓球、滾彈珠），吸引大量看熱鬧的人留在直播間，以此欺騙抖音算法，讓其誤以為這個(gè)直播間很優(yōu)質(zhì)，繼續推送更多的人過(guò)來(lái)。
后來(lái)也泛指，用各種正當（送東西抽獎或新奇特直播創(chuàng )意）或非正當手段（奇淫技巧），吸引大家停留在直播間的行為。
16.完播率
完播率是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數占所有播放量的比例。
完播率越高，則系統認定這個(gè)視頻質(zhì)量就越好，系統推薦的流量就越多。
17. MCN
釋義：MCN(Multi-Channel Network)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專(zhuān)業(yè)培養和扶持網(wǎng)紅達人的經(jīng)紀公司或者機構。
18.消耗
釋義：已花費的廣告費。
19.OCPM
釋義：一種新型虧錢(qián)模式。
這類(lèi)廣告第壹階段按曝光量收錢(qián)，第二階段按轉化量收錢(qián)。
你感覺(jué)是東西沒(méi)賣(mài)出去，就不扣廣告費；
實(shí)際情況往往是不管東西賣(mài)不賣(mài)出去，都扣你廣告費（扣少點(diǎn)）。
20.ecpm
釋義：每把你的內容推送到1000臺手機上，抖音可以賺到的錢(qián)。
通常用這個(gè)數值，來(lái)預估你的廣告是否優(yōu)秀，進(jìn)而推算你的廣告費可以多久燒完。
21.巨量千川
釋義：抖音電商廣告的一站式平臺。
22.巨量引擎
釋義：字節跳動(dòng)旗下的廣告聚合平臺，匯聚了字節系產(chǎn)品（抖音、頭條、西瓜等）+聯(lián)盟產(chǎn)品（穿山甲平臺）的廣告投放。
23.巨量百應
釋義：抖音電商平臺官網(wǎng)。
24.巨量星圖
釋義：找抖音達人合作的官網(wǎng)。
25.巨量云圖
釋義：管理廣告投放人群數據的平臺。
26.巨量算數
釋義：字節旗下各類(lèi)數據分析及行業(yè)報告發(fā)布平臺。
27.巨量學(xué)
釋義：官方各類(lèi)在線(xiàn)教程和學(xué)習中心。
28.豆莢（DOU+）
釋義：抖音非電商類(lèi)自助廣告投放工具。
29. 隨心推
釋義：抖音電商廣告自助廣告投放工具。
注意，DOU+投不了電商類(lèi)廣告，只能用隨心推投放。
30.feed、feedslive
釋義：feed此前是信息流廣告的俗稱(chēng)，目前電商類(lèi)投放已基本被巨量千川廣告取代，只能投放非電商行為類(lèi)商業(yè)廣告。
feedslive是一種承諾曝光量的品牌廣告，多用于達人投放。
31.引流款/福利款/利潤款/戰略款
釋義：直播間不同商品的分類(lèi)。
引流款一般與其他三款產(chǎn)品，不能是替代關(guān)系，以免影響正常售賣(mài)。
例如做女裝
引流款：9.9元的絲巾/冰袖；
福利款：看起來(lái)值三四十的T恤，成本20，實(shí)際賣(mài)19.9
利潤款：看起來(lái)值七八十的T恤，成本30，實(shí)際賣(mài)49.9
戰略款：看起來(lái)值兩三百的牛仔褲，成本59，實(shí)際賣(mài)99.9
32.用戶(hù)定向
釋義：投放廣告時(shí)，選定的篩選條件，一般包括年齡、性別、地域、興趣等多種條件。
32.達人相似
釋義：投放廣告時(shí)，選擇投放給指定大V的粉絲，一次Zui多可以指定20個(gè)抖音號
33.徠卡定向
釋義：投放定向中，選擇行為+興趣定向。
34.通投
釋義：采用系統智能定向，即不人為設定任何定向。
35.ROI
釋義：投資回報率，通常指廣告消耗/廣告直接銷(xiāo)售金額的比值。
36.ACU
釋義：Average concurrent users 直播間平均在線(xiàn)人數
37.GMV/LTV
釋義：GMV：Gross Merchandise Volume，直播間銷(xiāo)售總金額
LTV：life time value，用戶(hù)終生價(jià)值
用戶(hù)在你那買(mǎi)一次東西，是GMV；
用戶(hù)這一年這一輩子都在你這買(mǎi)東西，是LTV。
大佬總會(huì )教育你，要從GMV思維，過(guò)渡到LTV思維。
38.CTR
釋義：點(diǎn)擊率。沒(méi)加前綴，通常指直播間的點(diǎn)擊率；也可以指小黃車(chē)點(diǎn)擊率。
39.CVR
釋義：轉化率，即直播間成交人數/直播間觀(guān)眾人數的比值
40.UV價(jià)值
釋義：通常指直播間銷(xiāo)售總金額/直播間總觀(guān)眾人數的比值，即平均每人下單金額
41.PCU
釋義：Peak concurrent users ，直播間在線(xiàn)人數Zui多的數值
42. GPM
釋義：平均每一千個(gè)觀(guān)眾下單的總金額，常用來(lái)衡量直播間賣(mài)貨能力
43.ARPU
釋義：Average Revenue Per User，每用戶(hù)平均收入。
44.直播間PV/UV
釋義：PV即Page View，觀(guān)看人次；UV即Unique Visitor，觀(guān)看人數。
45.憋單/放單
釋義：讓一堆人在你的直播間等著(zhù)買(mǎi)東西或是搶福利，叫憋單；
喊完54321，讓大家趕緊去搶?zhuān)蟹艈?打單。
45. 選品/組品/排品/過(guò)品（過(guò)款）
釋義：一個(gè)早點(diǎn)鋪，選擇賣(mài)豆漿、油條、包子，不賣(mài)面條、燒餅，叫選品；
豆漿2元，油條1元，豆漿+油條一起買(mǎi)2.5元，叫組品；
先賣(mài)豆漿油條，賣(mài)完了才賣(mài)包子，叫排品；
有人買(mǎi)了豆漿，問(wèn)一句要不要買(mǎi)油條，可以?xún)?yōu)惠5毛錢(qián)，叫過(guò)品。
46.話(huà)術(shù)
釋義：主播/助播說(shuō)的所有話(huà)，都可稱(chēng)為話(huà)術(shù)。
按功能，具體可分為：停留話(huà)術(shù)、互動(dòng)話(huà)術(shù)、產(chǎn)品話(huà)術(shù)、逼單話(huà)術(shù)等。
47.人設
釋義：人物設定，即賦予人物的身份、性格、愛(ài)好、代表符號等。
48.直播切片
釋義：直播的同時(shí)，不斷地拍攝并發(fā)布直播現場(chǎng)的短視頻
49.藍V/黃V
釋義：企業(yè)認證的抖音號為藍V，個(gè)人（專(zhuān)家大V）認證的抖音號為黃V。
一般來(lái)說(shuō)，認證號和普通號在權重上無(wú)差別，在功能上多很多。
50.抖音小店
釋義：在抖音上開(kāi)設的店鋪，，一個(gè)營(yíng)業(yè)執照能開(kāi)一個(gè)店，可以賣(mài)營(yíng)業(yè)范圍內的商品。
51.商品櫥窗
釋義：在抖音號上開(kāi)設的帶貨工具，對應的是個(gè)人身份證。
一個(gè)身份證，可以開(kāi)一個(gè)櫥窗，可以賣(mài)自己小店的東西，也能賣(mài)精選聯(lián)盟里的東西。
51.精選聯(lián)盟
釋義：你有商品，想找人代賣(mài)，賣(mài)出去了才給傭金，鏈接你的商品和達人的地方，即精選聯(lián)盟。
53.音浪/抖幣
釋義：抖音虛擬貨幣，10音浪=10抖幣=1元人民幣
54.福袋/超級福袋
釋義：官方提供的互動(dòng)工具，分抖幣福袋、實(shí)物福袋、超級福袋。
獎品是抖幣的，即抖幣福袋；
獎品是手機等實(shí)物的，即實(shí)物福袋；
需要觀(guān)眾完成一系列觀(guān)看時(shí)長(cháng)、粉絲團等級、評論任務(wù)的，即超級福袋。
55.SKU
釋義：StockKeeping Unit，一款產(chǎn)品，就是一個(gè)SKU。
56.商家體驗分
釋義：抖音店鋪綜合服務(wù)能力的重要指標，主要考核商品、服務(wù)和物流情況。
57.口碑分
釋義：與抖音號掛鉤的DSR。
58.口碑分管理/DSR管理
釋義：刷單。
59.掛鐵/大頭娃娃
釋義：在直播間，掛了虛假的機器人叫掛鐵；系統推送來(lái)的假人，往往都是大大的寶媽頭像，統稱(chēng)大頭娃娃。
60.粉絲團
釋義：關(guān)注抖音號的粉絲叫粉絲，關(guān)注抖音直播間的粉絲叫粉絲團。粉絲團需要氪金才能加入，并且提供了各種方便氪金的特權及榮譽(yù)展示。
61.抖音電商羅盤(pán)
釋義：抖音小店后臺中，專(zhuān)門(mén)看直播數據的版塊。
62.流量結構
釋義：直播間的流量來(lái)源結構。
63. FACT
釋義：
F(Field)商家自播；
A(Alliance)海量達人的矩陣；
C(Campaign)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；
T(Top-KOL)頭部大V。
64.矩陣
釋義：即多個(gè)抖音號或多個(gè)直播間的集合。
65.DP
釋義：Douyin Partern，通常指提供代播服務(wù)的機構。
66. 計劃
釋義：通常指廣告計劃，一條廣告計劃即廣告投放的具體規劃，往往為標題、配圖/視頻、落地頁(yè)面/直播間頁(yè)面、出價(jià)、定向等元素的組合。
67.出價(jià)
釋義：你為一條廣告購買(mǎi)流量而設定的價(jià)格。
68.轉化漏斗
釋義：以轉化為目標的直播間各環(huán)節轉化數據情況。
69.實(shí)名
釋義：即實(shí)名認證，抖音直播要求個(gè)人完成直播抖音號的實(shí)名認證。
70.過(guò)新手期
釋義：新手期即新開(kāi)的抖音小店，一天銷(xiāo)售量不得超過(guò)1000單。
過(guò)新手期，一般是指通過(guò)非常規手段，突破1000單限制。
71.口碑分維護
釋義：即直播間S單。類(lèi)似的灰色服務(wù)包括，S粉、評論、點(diǎn)贊、代開(kāi)小店、櫥窗、代辦營(yíng)業(yè)執照、換綁、換實(shí)名等一系列服務(wù)。
72.保證金
釋義：店鋪保證金：按類(lèi)目收取基礎保證金，按月銷(xiāo)售金額收取浮動(dòng)保證金；
作者保證金：
·基礎保證金：500元/人
·浮動(dòng)保證金：按月銷(xiāo)售金額浮動(dòng)收取
·活動(dòng)保證金：參與平臺活動(dòng)，按5000、10000、20000三個(gè)標準繳納。
73.CPC
釋義：CPC（Cost Per Click），每次點(diǎn)擊費用，即點(diǎn)擊單價(jià)。
74.CPT
釋義：CPT(Cost Per Time)， 每時(shí)間段成本，以時(shí)間來(lái)計費的廣告。
75.競價(jià)廣告
釋義：廣告價(jià)格、效果、出現的位置不固定，由大家一起競爭出價(jià)。
76.品牌廣告
釋義：廣告價(jià)格、曝光量、曝光時(shí)長(cháng)、廣告出現的位置等因素固定的廣告。
77.直播間人氣
釋義：右上角實(shí)時(shí)顯示的在線(xiàn)人數。
78.坑位費
釋義：達人為企業(yè)賣(mài)貨時(shí)，上架直播間商品的固定鏈接費用，坑位費的變量包括商品品類(lèi)和商品直播順序。
79.服務(wù)費
釋義：機構為商家提供各類(lèi)直播服務(wù)時(shí)收取的費用，一般模式為基礎服務(wù)費+直播間銷(xiāo)售額的一定比例。
80.傭金
釋義：主播按照直播間產(chǎn)品銷(xiāo)量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷(xiāo)售提成。
81.純傭模式
釋義：主播不向商家收取坑位費，只收傭金。
82.純傭模式
83.定向傭金
釋義：為每個(gè)達人設定不同比例的傭金。
84.流量承載力
釋義：直播間轉化流量的能力，即直播間能在保證一定轉化率的情況下，承受多少人流量。
85.賬號定位
釋義：即賬號人設、短視頻拍攝形式、直播間人貨場(chǎng)搭建等整體營(yíng)銷(xiāo)策略的規劃。
86.第二定價(jià)
釋義：競價(jià)廣告Zui終收取的費用，并非按Zui高出價(jià)，而是按Zui高出價(jià)后的第二名出價(jià)+0.01進(jìn)行結算。
例如A出價(jià)1元，B出價(jià)0.5；
A勝出后，Zui終平臺收取A的費用為0.5+0.01=0.51元。
這個(gè)模式可以確保平臺方收到Zui多的錢(qián)，具體論證過(guò)程省略1萬(wàn)字。
為啥加0.01？
沒(méi)啥特別原因，就是個(gè)慣例。
87. POI
釋義：Ponit of Interest，即興趣點(diǎn)。
抖音短視頻中可定位到具體地址（例如線(xiàn)下店鋪），為店鋪進(jìn)行宣傳曝光。
88.小風(fēng)車(chē)
釋義：即直播卡片，圖標為一個(gè)彩色風(fēng)車(chē)狀，可用于收集客戶(hù)信息、APP下載、預約團購等用途。
89.BGM
釋義：Background music，背景音樂(lè )。
福利2：【2021-周更，效果跑量音樂(lè )&直播間歌單
90.貼紙
釋義：抖音內置的一系列圖片。
91.計劃組
釋義：一系列廣告計劃的集合，如投放3個(gè)不同的直播間，可命名3個(gè)不同的廣告組，方便區別。
92.程序化創(chuàng )意
釋義：對廣告創(chuàng )意內容進(jìn)行智能制作和創(chuàng )意優(yōu)化的功能。例如，3個(gè)標題+3個(gè)投放素材，即可自動(dòng)生成9種程序化創(chuàng )意。
93.私域導流
釋義：通常就是指讓抖音粉絲加微信。
94.跳失率
釋義：即流失率，以直播間為例，刷到直播間之后沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去看直播，即為曝光—點(diǎn)擊的跳失率。
95.粉絲群
釋義：抖音內的“粉絲微信群”。
96.計劃預算
釋義：為某廣告計劃設定的費用預算。
97.抖音團長(cháng)
釋義：連接商家和達人的中間服務(wù)商。
98.抖音店群
釋義：顧名思義，就是批量開(kāi)設、運營(yíng)抖音店鋪，利用抖音商品的搜索排名及其他推薦機制進(jìn)行產(chǎn)品售賣(mài)的模式。
99.指標
釋義：直播間一系列數據的綜合表現。
100.興趣電商
釋義：抖音倡導的通過(guò)興趣推薦鏈接商品與消費者的電商模式。
基本路徑為“興趣—需求—購買(mǎi)”，不同于傳統搜索電商（貨架電商）的“需求—搜索—購買(mǎi)”。
作者：老徐 尹晨俱樂(lè )部合伙人
