美國知名經(jīng)濟雜志《連線(xiàn)》刊文稱(chēng)，中國電商通過(guò)鼓勵農民使用數字化工具等“助農”計劃，實(shí)現自身發(fā)展，助力農民脫貧。
美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)發(fā)布視頻報道，詳細展示了直播帶貨風(fēng)靡中國的場(chǎng)景。直播帶貨新模式儼然成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號。
據美國《精奢商業(yè)日報》報道，過(guò)去10年來(lái)，有關(guān)中國通過(guò)復制和推廣硅谷的模式進(jìn)入電商領(lǐng)域的老生常談已一去不復返。如今，從網(wǎng)絡(luò )直播熱潮到全天候的客戶(hù)服務(wù)，中國的創(chuàng )新模式正在塑造全球電商，使我們可以一瞥購物的未來(lái)形態(tài)。以下為中國的4種創(chuàng )新：第壹，“購物即娛樂(lè )”或“爭奪時(shí)間份額”；第二，“發(fā)掘童心”或“上癮有利于銷(xiāo)售”；第三，“打造自己的購物節”；第四，“購物永不停歇”或“為你提供全天候服務(wù)”。
與發(fā)達國家相比較，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步并不早，如今能在電商領(lǐng)域走到前沿水平，得益于中國獨有的優(yōu)勢和特點(diǎn)。實(shí)際上，如果換一個(gè)角度審視外媒指出的4個(gè)模式，會(huì )收獲更有意思的發(fā)現。
“購物即娛樂(lè )”，其實(shí)就是通過(guò)場(chǎng)景化的消費豐富消費生態(tài)，弱化購物這個(gè)單一行為，通過(guò)體驗式消費讓人愿意掏錢(qián)，這也代表了未來(lái)服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要演進(jìn)方向；“上癮有利于銷(xiāo)售”和“全天候服務(wù)”同樣也是拉長(cháng)購物時(shí)限，豐富購物體驗；“打造購物節”則是以中國龐大消費市場(chǎng)為基礎，實(shí)現對集聚資源的集中釋放，對進(jìn)一步打開(kāi)全球市場(chǎng)和提高國內市場(chǎng)影響力非常重要。
中國電商發(fā)展模式還有以下獨特之處：首先，是電商和實(shí)體生產(chǎn)的融合，比如產(chǎn)業(yè)帶式的發(fā)展模式，通過(guò)電商的宣傳和嚙合，將供應鏈在地理空間上聚合，依托當地的特色，形成具有競爭力的產(chǎn)業(yè)帶；其次，電商本身的創(chuàng )新也是一種創(chuàng )新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、明星帶貨等新業(yè)態(tài)抓住消費者的眼球，在一定程度上緩解供需間的信息不對稱(chēng)問(wèn)題。
中國能形成獨特的電商發(fā)展模式，主要有以下幾個(gè)原因：中國擁有巨大的消費潛力和龐大的消費市場(chǎng)，充分釋放的消費能力保證了電商的發(fā)展動(dòng)能；伴隨有關(guān)數字經(jīng)濟發(fā)展扶持政策的落地，中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng )新方面步伐穩健，保證了電商模式能夠持續迭代升級；中國消費市場(chǎng)對新事物接受度較高，網(wǎng)購在短短幾年內就改變了中國人的消費習慣。
從發(fā)展規模來(lái)看，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數據顯示，2020年中國移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預計突破8萬(wàn)億元，較2019年增長(cháng)19.7%。從發(fā)展質(zhì)量來(lái)看，電商與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，借助電商力量，包括各大電商平臺在各地區形成了具有競爭力的數字經(jīng)濟高地。尤其在促進(jìn)鄉村振興方面，電商通過(guò)鄉村物流等一系列措施，幫助許多農民實(shí)現脫貧，帶領(lǐng)許多貧困地區搭上了數字經(jīng)濟的順風(fēng)車(chē)。
當前，全球疫情形勢依然嚴峻，世界經(jīng)濟復蘇仍舊艱難，而中國電商在推動(dòng)全球經(jīng)濟復蘇方面作出了巨大貢獻。從生產(chǎn)端來(lái)看，中國生產(chǎn)秩序恢復較早，通過(guò)跨境電商等業(yè)態(tài)帶動(dòng)了國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的復蘇，幫助許多被疫情沖擊的企業(yè)重建了供應鏈。從需求端來(lái)看，發(fā)展成熟的電商模式在國內形成了“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的生態(tài)，讓中國市場(chǎng)進(jìn)一步融入國際市場(chǎng)，為世界經(jīng)濟的復蘇提供了源源不斷的動(dòng)力。
未來(lái)，中國電商發(fā)展模式將會(huì )有以下幾個(gè)新趨勢：一是與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系會(huì )更加緊密，隨著(zhù)數字化的深入，生產(chǎn)領(lǐng)域的電商參與度會(huì )有所提升，進(jìn)一步縮短中間產(chǎn)品的市場(chǎng)匹配時(shí)間，嚙合產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節，提高社會(huì )生產(chǎn)率和抗風(fēng)險能力；二是由于明星帶貨和主播帶貨不斷發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量糾紛，消費者會(huì )更相信自己“親眼所見(jiàn)”，現在，已有一些廠(chǎng)商開(kāi)始探索生產(chǎn)線(xiàn)直播，通過(guò)鏡頭直接讓消費者更好地了解產(chǎn)品，促進(jìn)信息對稱(chēng)；其三，電商模式將進(jìn)一步引入需求方的力量，將消費者的意愿帶入企業(yè)生產(chǎn)中，有助于發(fā)展網(wǎng)絡(luò )訂制新模式，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者的差異化需求。
來(lái)源：人民日報海外版
